Sejak berdiri di tahun 2019, brand parfum HMNS sudah meraih banyak award sebagai Best Indonesia Fragrance versi Female Daily Award pada tahun 2020. Mereka juga punya banyak loyal customer! Brand HMNS juga digadang-gadang sebagai merk kesukaannya para menteri loh. Menteri BUMN, Erick Thohir jadi salah satu penggemar parfum lokal yang satu ini, seperti disadur dari berita JawaPos di sini! Beliau suka banget varian HMNS The Perfection, seleramu sama gak kaya pak Menteri?
Padahal kalau kita lihat di social media, mereka gak terlalu sering ngonten! Yuk kita bedah strategi marketingnya!
Viral Marketing
HMNS nih pinter banget bikin customernya merasa bangga udah beli parfum HMNS. Selain karena merupakan parfum lokal, HMNS juga membangun branding sebagai parfum mewah yang terbatas. Hampir setiap series parfumnya terjual habis dalam satu kali launching. Series terbarunya, Farhampton bahkan sold out dalam hitungan jam aja! Gak cukup dengan itu aja, nama series mereka pun juga tergolong unik, gak kaya parfum-parfum pada umumnya.
Hal ini yang bikin pembelinya merasa ‘akhirnya kebeli juga’, dan mereka secara otomatis pengen nih pamerin hasil berburu parfum HMNS ini di social media mereka. Dan BOOM, teknik ini berhasil bikin HMNS ini jadi trending topic di beberapa social media, tanpa harus bikin konten sendiri.
KOL/Influencer Marketing
Kalau sekedar influencer marketing sih udah biasa ya, tapi HMSN ini bikin Influencer marketing yang unik. Seolah-olah para influencer ini memang suka beneran sama parfumnya (emang suka beneran sih ya) karena seenak itu wangi parfum HMNS. Jadi cara Influencer promosiin parfum mereka juga keliatan lebih natural berdasarkan preferensi pribadi. Jadi, walaupun gak sering-sering amat endorse Influencer, tapi satu kali endorse bisa bikin viral social media! Hal ini juga bisa berhasil dilakukan, kalau kamu punya produk yang ‘se-ngangenin itu’.
Ads yang Kreatif
Hal ini tentu jadi strategi bisnis paling lumrah dilakukan para pengusaha. Kamu bisa coba belajar digital marketing untuk menjalankan iklan di beragam platform, seperti facebook, instagram, iklan google, ataupun di beberapa marketplace. Hal ini ternyata cukup efektif loh untuk naikin omzet bisnis.
Konten yang Nendang
Gak cukup dengan ngandelin traffic dari sumber luar seperti ads dan influencer. HMNS juga bikin strategi konten organik di social media seperti instagram dan twitter yang nendang banget. Nendang gimana tuh?
Jadi, kalau kamu perhatiin, setiap konten HMNS punya storytelling yang menarik, mereka bikin konten-konten yang sangat relate dengan kehidup sehari-hari followernya yang akhirnya bikin follower merasa ‘engage’ kaya ngobrol sama temen sendiri.
Selain itu, mereka juga sering bikin campaign-campaign yang mengangkat isu sosial. Sobat HW inget gak sih, pada akhir tahun 2022 HMNS sempet bikin campaign 1000 botol parfum gratis untuk para job seeker yang waktu itu viral karena kegigihan mereka mendatangi job fair. Campaign ini viral banget di twitter dan banyak yang mengapresiasi empati dari brand HMNS ini.
Gimana? Keren banget kan strategi marketing yang dilakukan sama brand parfum lokal satu ini? Kamu sudah coba strategi yang mana aja nih?